Кабмін зайнявся рекламою

Найближчим часом можуть зникнути майже всі білборди й наклейки на вікнах автобусів

В Уряді вирішили очистити місто від реклами. У результаті змін кількість білбордів може скоротитися в 10 разів, а на маршрутах реклама залишиться тільки у відведених для цього місцях.

Чисте скло

У Верховній Раді зареєстровано урядовий проект «Про внесення зміни до статті 18 Закону України «Про рекламу» (№3073). Згідно з новаціями передбачається заборонити розміщувати рекламу на вікнах міського громадського транспорту.

Відповідно до змін розміщувати рекламні матеріали можна буде виключно на бічних бортах автобусів, тролейбусів і трамваїв. Разом з тим вагонів метро це нововведення не торкнеться — на їх вікнах реклама залишиться.

У Кабміні пояснюють, що проект повинен упорядкувати розміщення реклами на громадському транспорті й при цьому підвищити безпеку при перевезенні пасажирів.

У Кабміну є й інші пропозиції щодо регулювання ринку. Так, ще в червні Уряд підтримав зміни до законів «Про рекламу» та «Про автомобільні дороги», згідно з якими планується істотно обмежити можливості встановлення білбордів.

Зокрема, пропонується заборонити розміщувати засоби зовнішньої реклами на тротуарах, велосипедних і пішохідних доріжках, у межах смуги відведення автомобільних доріг загального користування, над проїжджою частиною автомобільних доріг загального користування, у зоні транспортних розв’язок, мостів, шляхопроводів. Також в Уряді вважають, що поза населеними пунктами рекламні площі повинні розміщуватися не менш ніж за 10 м від краю проїжджої частини.

У Кабміні переконані, що зміни підвищать безпеку дорожнього руху, оскільки реклама не відволікатиме водіїв. У той же час подібні плани викликали неспокій рекламних компаній. На думку оглядачів, така ініціатива може фактично вбити галузь.

Експерти підрахували, що над віт­чизняними дорогами встановлено близько 40 тис. рекламних конструкцій. Це становить майже 90% від ринку зовнішньої реклами. Крім того, представники галузі відзначають, що негативний вплив білбордів на водіїв ще слід довести й лише потім ставити питання про зменшення кількості реклами.

Стара ініціатива

Можливо, заради внесення змін Кабміну навіть не доведеться подавати свій проект до парламенту. Схожі пропозиції вже зареєстровані у Верховній Раді. Так, «регіонал» Антон Яценко підготував проект «Про внесення змін до деяких законодавчих актів України щодо розміщення зовнішньої реклами на автомобільних дорогах загального користування, а також вулицях і дорогах міст та інших населених пунктів» (№2182а).

Пропозиції парламентаря практично такі самі, як і в Уряду — необхідно підвищити безпеку на дорогах.

Про те, що слід очистити дорогу від реклами, Прем’єр-міністр Микола Азаров говорив ще у 2010 році, а проект, спрямований проти білбордів, розглядався ще в Уряді Юлії Тимошенко. Проте рекламні агентства продовжують працювати за старими правилами. Тому цілком можливо, що рекламісти й тепер залишаться на старих позиціях.