Можно ли зарегистрировать цвет как торговую марку, ответил адвокат

Иногда уже сам цвет служит элементом узнаваемости бренда среди потребителей. Может ли цвет являться не только ключевым элементом дизайна, но и юридически защищенной торговой маркой?

Об этом сообщает «Закон и Бизнес» со ссылкой на ВША.

Ответ на этот вопрос подготовил адвокат, владелец заместителя председателя Комитета по интеллектуальной собственности НААУ Сергей Барбашин.

Согласно законодательству Украины, в частности, п.2 ст.5 закона «Об охране прав на знаки для товаров и услуг», цвет может стать объектом торговой марки при определенных условиях:

- Цвет должен играть ключевую роль в отличии товаров или услуг одних лиц от товаров или услуг других лиц. Это означает, что цвет становится основным средством для идентификации товара или услуги на рынке.

- Важно, что выбранный цвет не был типичным или традиционным для конкретной категории товаров или услуг. Это помогает избежать ситуации, когда цвет воспринимается как общепринятый или стандартный для определенной области. К примеру, если компания производит молочные продукты, регистрация белого цвета в качестве торговой марки будет проблематичной, поскольку белый цвет типичен для молочных товаров.

- Бренд должен активно использовать цвет таким образом, чтобы он вошел в сознание потребителей как символ именно его продукции. Это доказательство того, что цвет стал частью идентичности бренда.

- Наличие документов, подтверждающих использование цвета как ключевого признака бренда, может быть критическим элементом процесса регистрации. Это может включать в себя маркетинговые материалы, образцы упаковки, фотографии продукта и результаты исследований потребительского поведения, которые демонстрируют узнаваемость цвета среди целевой аудитории.

К примеру, ювелирный дом Tiffany зарегистрировал бирюзовый цвет как ТМ 2011-м году, так как цвет активно используется в оформлении упаковок украшений. Компания «ЮДК», занимающаяся изготовлением газобетонных блоков в Украине, зарегистрировала свой бренд в виде желтого цвета.

Регистрация цвета как торговой марки в Украине может стать мощным инструментом дополнительной защиты бренда и выделения его среди конкурентов. Однако процесс требует тщательной подготовки и доказательств того, что выбранный цвет действительно ассоциируется с отдельным брендом среди потребителей.

Закон і Бізнес