Французам заборонили надто часто змінювати одяг та рекламувати хаули покупок

Для багатьох споживачів регулярні обновки в гардеробі стали стилем життя. Особливо, коли дешевий одяг легко можна купити на Інтернет-платформах. Але у Франції ultrafast fashion тепер під забороною.

Сенат Франції схвалив закон проти «ультрашвидкої моди», що включає штрафи та заборону на рекламу брендів, які забруднюють довкілля. Тим самим країна фактично першою кинула виклик таким гігантам як Shein і Temu, пише «Закон і Бізнес».

Одним із ключових завдань під час підготовки законопроєкту було юридично точно визначити поняття «ультрашвидка мода», аби уникнути судових суперечок та не поставити під удар увесь сектор одягу. У підсумковій версії документа закріплено два сукупні критерії. Перший – надзвичайно висока частота появи новинок в Інтернеті: на деяких платформах щодня викладаються тисячі нових товарів. Друга — відсутність економічних стимулів до ремонту, коли річ коштує настільки дешево, що її простіше викинути, ніж відремонтувати, уточнює Euronews.

Конкретні граничні значення будуть встановлені урядовими декретами. Задум законодавців — спрямувати регулювання на гігантів на кшталт Shein, Temu або AliExpress, не зачіпаючи традиційних європейських мереж, таких як Kiabi, Zara або H&M.

Новий закон спирається на принцип «забруднювач платить». Адже на текстильну галузь припадає майже 10% світових викидів парникових газів. Тому бренди «ультрашвидкої моди» будуть зобов’язані перераховувати екологічні збори за кожен проданий товар — залежно від його впливу на довкілля.

Щоправда, встановлена верхня межа: штраф не може перевищувати 50% відпускної ціни товару без урахування податків. Так, якщо виріб коштує 6 євро, максимальна надбавка становитиме 3 євро.

Крім фінансових заходів, закон зобов’язує продажні платформи нагадувати про необхідність помірного споживання, повторного використання та переробки одягу. За умови підтвердження замовлення покупцям також повідомлятимуть про екологічний слід товарів, які вони збираються придбати.

Будь-яка реклама ультрашвидкої моди у Франції буде заборонена з моменту набуття чинності відповідними декретами — незалежно від формату: зовнішня реклама, телебачення, Інтернет або рекламні оголошення.

Під заборону потрапить й інфлюенсер-маркетинг: рекламні інтеграції у соціальних мережах, включаючи популярні короткі відео з «хаулами» покупок, де блогер демонструє придбані обновки. Вони потраплять під заборону вже з 1.01.2027, а за порушення блогерів можуть оштрафувати на суму до 100 тис. євро.

Впровадження нових заходів буде поетапним і розтягнеться у часі. Проте, Європейська комісія вже висловила сумніви щодо відповідності заборон нормам права ЄС, зокрема правилам, що регулюють рекламу.

Закон і Бізнес