Британским родителям помогут вырастить здоровых детей

В Великобритании вступил в силу закон, запрещающий рекламу вредной еды в Интернете и ограничивающий ее на телевидении. Новые меры призваны «помочь родителям вырастить самое здоровое поколение детей в истории».

Такое объяснение приведено в пресс-релизе, опубликованном на официальном сайте правительства, пишет «Закон и Бизнес».

Согласно нововведениям, рекламу «менее здоровой пищи» можно будет показывать на телевидении только после 21:00. А в британском сегменте интернета показ таких объявлений и роликов подпадает под полный запрет.

По данным The Guardian, ограничения касаются 13 категорий товаров с большим содержанием сахара, жира и соли. В частности, это напитки с добавленным сахаром (в том числе и такая молочная продукция как йогурты), чипсы, соленые крекеры и печенье, кукурузные хлопья и другие «готовые» завтраки с сахаром, попкорн, шоколад, жевательная резинка, мороженое, выпечка с сахаром, пицца и замороженные блюда.

У производителей «вредной пищи» остается право рекламировать свой бренд в «детское время» на ТВ и в интернете, если в такой рекламе не будет показана непосредственно вредная продукция. Большинство местных компаний заранее стали исполнять новые предписания, отмечают СМИ.

Британское правительство приводит статистику, показывающую масштабы распространения ожирения среди детей. Так, 22,1% детей имеют избыточный вес или ожирение при поступлении в начальную школу. А к моменту окончания обучения этот показатель возрастает до 35,8%. Указывается, что кариес — основная причина обращения к врачу детей в возрасте от 5 до 9 лет.

Власти ссылаются на результаты исследований, которые показывают, что реклама влияет на то, что и когда едят дети, формируя их предпочтения с раннего возраста и повышая риск ожирения и связанных с ним заболеваний.

В долгосрочной перспективе новые правила должны сэкономить около 2 млрд фунтов стерлингов благодаря общему улучшению состояния здоровья граждан.

В 2018 году в Великобритании был введен «налог на сахар», подразумевающий, что производители безалкогольных напитков с высоким содержанием сахара будут отчислять деньги в бюджет страны «за вредность». Причем Лондон ввел не только "акциз на сахар", но и послабления для производителей. Так, напитки с содержанием сахара до 5 гр специальному налогообложению не подлежали. Если количество сахара составляло от 5 до 8 гр на 100 мл, то производитель отчислял в казну 18 пенсов за литр. Если более 8 гр — 24 пенса за литр.

Закон і Бізнес