Какие признаки должно учитывать определение «прямая реклама»

После обновления в 2023 году закона «О рекламе» практика его применения выявила необходимость доработки отдельных положений. В частности, возникла потребность в четком отграничении понятия прямой рекламы как отдельной формы рекламы.

Об этом сообщает «Закон и Бизнес» со ссылкой на НААУ.

Соответствующие предложения содержит проект закона № 12253 от 27.11.2024 «О внесении изменений в Закон Украины «О рекламе» и других законах Украины», недавно принятый за основу Верховной Радой. По просьбе Комитета ВР по гуманитарной и информационной политике проанализировали в Национальной ассоциации адвокатов Украины.

Определение прямой рекламы в частности позволит урегулировать ограничения относительно порядка распространения прямой рекламы и спонсорства в противовес порядка распространения рекламы в целом, в частности, для рекламы и прямой рекламы отдельных категорий товаров (таких как алкогольные напитки, торговые марки и другие объекты права интеллектуальной собственности), под которыми выпускаются.

Поэтому в проекте предлагается дополнить ст. 1 закона новым пунктом 14-1, в котором предоставить определение понятия «прямая реклама»: отличная от телепродажи форма распространения рекламы, предназначенная сформировать или поддержать прямым способом осведомленность потребителей рекламы и их интерес к личности, идее и/или товару.

По мнению Комитета НААУ по вопросам медиа и рекламного права, такое определение недостаточно четко и понятно. Ведь его содержание частично воспроизводит определение общего понятия реклама, что указывает лишь на то, что прямая реклама является одним из видов рекламы. Однако оно не содержит признаков «прямой рекламы», как отдельного вида рекламы, которые помогали бы отличить ее от других видов рекламы. Одного лишь указания на то, что «прямая реклама» отличается от «телепродажи» формой распространения рекламы недостаточно, чтобы иметь возможность на практике четко идентифицировать указанный вид рекламы и отделить его от других видов рекламы.

Учитывая это, заключают в НААУ, определение «прямая реклама» требует уточнения.

Полностью замечания можно просмотреть по ссылке.

Закон і Бізнес