Айдентика бренду: що це таке і навіщо вона бізнесу

Коли люди чують слово «бренд», перше, що спадає на думку, — логотип. Але насправді айдентика бренду це значно більше. Це система візуальних і сенсових елементів, які формують образ компанії й допомагають клієнтам упізнавати її серед сотень конкурентів. Розберемося, айдентика що це, які її складові й чому вона потрібна будь-якому бізнесу.

Що таке айдентика?

Айдентика це набір візуальних і комунікаційних інструментів, які створюють цілісний образ бренду. Вона включає дизайн, кольори, шрифти, стиль спілкування й навіть цінності компанії.

Якщо бренд — це особистість компанії, то айдентика — це зовнішній вигляд і поведінка цієї особистості.

Айдентика бренду — це більше, ніж логотип

Багато підприємців вважають, що логотип — це вся айдентика. Насправді бренд айдентика це комплекс атрибутів. Логотип лише один із елементів. Він працює тільки тоді, коли поєднується з колірною палітрою, фірмовим стилем, візуальними носіями та єдиним тоном комунікації.

Інакше кажучи, якщо логотип — це обличчя, то айдентика — весь образ від зачіски до стилю одягу.

Навіщо потрібна бренд-айдентика?

Сильна айдентика допомагає бренду:

стати впізнаваним;

виділитися серед конкурентів;

формувати довіру клієнтів;

створювати послідовний досвід у всіх точках контакту;

економити час і ресурси на маркетинг, бо є готові правила.

Компанії без чіткої айдентики виглядають хаотично. А бренди з продуманим візуальним стилем одразу викликають відчуття стабільності та професійності.

Складові айдентики бренду

Щоб зрозуміти, з чого складається цілісний образ, розглянемо складові айдентики. 

1. Візуальні елементи

Логотип, колірна палітра, шрифти, ілюстрації, фото та графіка. Все, що створює перше враження.

2. Тон і стиль комунікації

Як бренд говорить із клієнтом: дружньо, офіційно, з гумором чи експертно.

3. Фірмовий стиль і носії

Візитки, пакування, сайт, соцмережі, мерч. Кожна деталь має відповідати єдиній системі.

4. Цінності та місія бренду

Те, що стоїть за візуалом. Без цього айдентика порожня. Саме цінності визначають, який меседж бренд несе світові.

Приклади ефективної айдентики

«Нова пошта»: червоно-білий стиль і прості меседжі, які одразу впізнаються.

Monobank: айдентика побудована на мінімалізмі, креативних ілюстраціях і дружньому тоні.

У цій статті ми використовували інсайти Kukurudza Agency, яка створює фірмовий стиль, айдентика бренду як для українських, так і для міжнародних компаній. 

До речі, на їхньому сайті можна знайти чимало кейсів створення як і стратегій, так і візуального стилю. Якщо шукаєте натхнення для свого бренду, рекомендуємо звернути увагу. 

Як розробити айдентику для свого бренду

1. Сформулюйте місію й цінності компанії.

2. Дослідіть конкурентів і свою аудиторію.

3. Створіть візуальні елементи та фірмовий стиль: логотип, палітру, шрифти.

4. Визначте тон голосу й правила комунікації.

5. Зберіть усе у брендбук, щоб мати єдиний стандарт.

Розробка айдентики — це не про красиву картинку, а про систему, яка працює довгостроково. І тут важливо, аби на всіх плейсментах вона була однорідна.

Висновки

Айдентика — це комплексний інструмент, що формує впізнаваність і довіру до бренду. І саме айдентика не лише вирізняє вас серед конкурентів, а привертає увагу підписників та клієнтів.  

А якщо ви хочете створити або оновити айдентику бренду, то рекомендуємо звернути увагу на Kukurudza Agency. Вони допоможуть побудувати систему, яка працюватиме на результат і виділятиме ваш бізнес серед конкурентів.

PROMOTED