Французам запретили слишком часто менять одежду и рекламировать хаулы покупок
Ключевой вопрос теперь в том, как отреагируют потребители: станут ли выбирать более ответственные бренды или предпочтут сохранить привычные модели поведения.
Для многих потребителей регулярные обновки в гардеробе стали стилем жизни. Особенно, когда дешевую одежду без труда можно купить на интернет-платформах. Но во Франции ultrafast fashion теперь под запретом.
Сенат Франции одобрил закон против «ультрабыстрой моды», включающий штрафы и запрет на рекламу загрязняющих окружающую среду брендов. Тем самым страна фактически первой бросила вызов таким гигантам, как Shein и Temu, пишет «Закон и Бизнес».
Одной из ключевых задач при подготовке законопроекта было юридически точно определить понятие «ультрабыстрая мода», чтобы избежать судебных споров и не поставить под удар весь сектор одежды. В итоговой версии документа закреплены два совокупных критерия. Первый — чрезвычайно высокая частота появления новинок в интернете: на некоторых платформах ежедневно выкладываются тысячи новых товаров. Второй — отсутствие экономических стимулов к ремонту, когда вещь стоит настолько дешево, что ее проще выбросить, чем починить, уточняет Euronews.
Конкретные пороговые значения будут установлены правительственными декретами. Замысел законодателей — направить регулирование на гигантов вроде Shein, Temu или AliExpress, не затрагивая традиционные европейские сети, такие как Kiabi, Zara или H&M.
Новый закон опирается на принцип «загрязнитель платит». Ведь на текстильную отрасль приходится почти 10% мировых выбросов парниковых газов. Поэтому бренды «ультрабыстрой моды» будут обязаны перечислять экологические сборы за каждый проданный товар — в зависимости от его воздействия на окружающую среду.
Правда, установлен верхний предел: штраф не может превышать 50% отпускной цены товара без учета налогов. Так, если изделие стоит 6 евро, максимальная надбавка составит 3 евро.
Помимо финансовых мер, закон обязывает продажные платформы напоминать о необходимости умеренного потребления, повторного использования и переработки одежды. При подтверждении заказа покупателям также будут сообщать об экологическом следе товаров, которые они собираются приобрести.
Любая реклама ультрабыстрой моды во Франции будет запрещена с момента вступления в силу соответствующих декретов — вне зависимости от формата: наружная реклама, телевидение, интернет или таргетированные объявления.
Под запрет попадет и инфлюенсер‑маркетинг: рекламные интеграции в социальных сетях, включая популярные короткие видео с «хаулами» покупок, в которых блогер показывает свои недавние обновки. Они попадут под запрет уже с 1.01.2027, а за нарушения блогеров могут оштрафовать на сумму до 100 тыс. евро.
Внедрение новых мер будет поэтапным и растянется во времени. Однако, Европейская комиссия уже выразила сомнения в соответствии запретов нормам права ЕС, в частности правилам, регулирующим рекламу.