Сьогодні — День матері: що дарують мамам в Європі?

День матері відзначається в Німеччині вже 100 років, завжди другої неділі травня. Цього дня мамам дарують подарунки, найчастіше — квіти або запрошують на вечерю до ресторану. Це свято має давню історію.

Вигадала це свято незаміжня та бездітна американка Ганна Марі Джарвіс із міста Графтона в американському штаті Західна Віргінія. Цього дня вона хотіла вшанувати пам’ять своєї матері, яка боролася за покращення медичного обслуговування матерів та їхніх дітей, а також дбала про тих, хто повернувся з війни.

За її задумом, цього дня жінки мали об’єднатися, щоб проявити солідарність одна з одною, підтримати діяльність із надання соціальних послуг та виступити проти воєнних дій. Іншими словами, цей день планувався не як день подарунків та подяки, а скоріше як день благодійності та пацифізму.

У 1908 році, в другу неділю травня, відбулася перша поминальна служба у церкві Графтона на честь матері Анни, яка померла у травні двома роками раніше. Через 6 років, у 1914-му, цей день був оголошений національним святом у США на знак поклоніння матерям. А з 1917 року його почали святкувати у Швейцарії, Норвегії та Швеції.

У наші дні День матері відзначається у різний час залежно від країни, але переважно — у травні. Кілька десятків країн, наприклад Китай, Нова Зеландія, Бразилія та Конго, відзначають його теж  у другу неділю травня (В Україні — з 2000 року. — прим. «ЗіБ»).

Однак, початкова ідея в США незабаром була втрачена: торгівля скористалася Днем матері й почала рекламувати його у комерційних інтересах, пропонуючи вшановувати матерів подарунками. Попри заклики Г.Джарвіс до бойкоту такого трактування, через які вона навіть опинилася у в’язниці, комерційний підхід процвітає й донині.

Не виняток і Німеччина. Цього дня квіткові магазини роблять свій найбільший весняний торговий виторг.

У 1922 році в Німеччині об’єднання флористів запустило рекламну кампанію до Дня матері. Ідея вшанувати героїчні вчинки матерів під час Першої світової війни (1914—1918 рр.) стала вирішальною для його святкування. В результаті не без допомоги преси та радіо 13.05.1923 було вперше відсвятковано як День матері.

Сьогодні він відзначатиметься в Німеччині всоте. За результатами різних опитувань, щонайменше троє з десяти німців цього дня дарують своїм матерям подарунки — імовірно ще й тому, що слово «мама» ні для кого не є нейтральним, а скоріше дуже емоційним.

Майже 973 млн євро збираються витратити німці у День матері на подарунки та квіти цього року. Таким є прогноз Німецького об’єднання роздрібної торгівлі, зроблений на основі опитування понад 1000 споживачів. Майже третина всіх опитаних запланувала напередодні свята додаткові витрати.

Експерти вважають, що німці цього року витратить на подарунки матерям у середньому на душу населення 17 євро. Майже дві третини з них подарують квіти. На другому місці за популярністю — солодощі, шоколад та інші продукти харчування. Декоративні та парфумерні товари — також у списку запланованих подарунків.

DW