Уряд Шотландії заборонив рекламувати на телебаченні в денний час продукти, вживання яких може підірвати здоров’я споживачів. На думку влади країни, трансляція таких роликів негативно впливає на смакові вподобання неповнолітніх.
Тепер побачити на блакитному екрані рекламу продуктів зі збільшеним вмістом жирів, цукру або солі, зокрема шоколадних батончиків, чіпсів і їжі з фаст-фудів, можна буде тільки після 21.00.
На думку багатьох аналітиків, ця заборона може завдати серйозних збитків як рекламодавцям, так і самим телеканалам. На сьогодні витрати на рекламу таких великих закусочних мереж, як Mars, McDonald’s, Cadbury і KFC, становлять близько 200 млн фунтів на рік.
Вживши заходи в боротьбі зі «шкідливою» рекламою на території країни, представники шотландського Міністерства охорони здоров’я звернулися до уряду Великої Британії з пропозицією ввести аналогічну заборону на території Сполученого Королівства.
Проте, на думку Міністерства охорони здоров’я Туманного Альбіону, реклама шкідливої їжі на телебаченні має незначний вплив на дітей, тому забороняти її не потрібно. Тим більше що з липня 2009 р. на території Великої Британії введено заборону на рекламу фаст-фуду й іншої шкідливої їжі під час дитячих програм.
Правда, згідно з дослідженням агентства NPRI кількість переглядів дітьми рекламних роликів про фастфуди й шкідливу їжу не зменшилося з часу введення закону, оскільки малюки дивляться не тільки дитячі програми. Утім, навіть це не переконало суворих британців — закон про заборону реклами фаст-фудів до 21.00 діятиме лише на території Шотландії.
Варто відзначити, що шотландці — не першопрохідці на шляху боротьби з рекламою шкідливої їжі. Недавно на засіданні Ради з прав людини представник ООН з проблем продовольства Олів’є де Шуттер заявив, що людству загрожує катастрофа через дедалі більшу кількість людей, котрі страждають ожирінням.
Він запропонував увести податок на шкідливі продукти, який дозволить зменшити їх споживання, а також сприятиме залученню додаткових коштів до бюджетів країн. Рекламу ж нездорової їжі представник ООН запропонував заборонити зовсім.
За даними ООН, на планеті надмірну вагу мають понад 1,3 млрд чоловік.
Весь номер в форматі PDF
(pdf, 4.14 МБ)
Коментарі
До статті поки що не залишили жодного коментаря. Напишіть свій — і будьте першим!