Сегодня — День матери: что дарят мамам в Европе?

День матери отмечается в Германии уже 100 лет, всегда во второе воскресенье мая. В этот день мамам дарят подарки, чаще всего — цветы, или приглашают на ужин в ресторан. У этого праздника давняя история.

Придумала этот праздник незамужняя и бездетная американка Анна Мари Джарвис из города Графтона в американском штате Западная Виргиния. В этот день она хотела почтить память своей матери, которая боролась за улучшение медицинского обслуживания матерей и их детей, а также заботилась о тех, кто вернулся с войны. 

По ее задумке, в этот день женщины должны были объединиться, чтобы проявить солидарность друг с другом, поддержать деятельность по оказанию социальных услуг и выступить против военных действий. Иными словами, этот день планировался не как день подарков и благодарения, а скорее, как день благотворительности и пацифизма.

В 1908 году, во второе воскресенье мая, состоялась первая поминальная служба в церкви Графтона в честь матери Анны, которая умерла в мае двумя годами ранее. Шесть лет спустя, в 1914 году, этот день был объявлен национальным праздником в США в знак поклонения матерям. А с 1917 года его начали праздновать в Швейцарии, Норвегии и Швеции.

В наши дни День матери отмечается в разное время в зависимости от страны, но в основном в мае. Несколько десятков стран, например Китай, Новая Зеландия, Бразилия и Конго, отмечают его, как в Германии, во второе воскресенье мая (В Украине — с 2000 года. — прим. «ЗиБ»).

Однако, первоначальная идея в самих США вскоре была утрачена: торговля воспользовалась Днем матери и начала рекламировать его в своих коммерческих интересах, предлагая чествовать матерей подарками. Несмотря на призывы А.Джарвис к бойкоту такой трактовки, из-за которых она даже оказалась в тюрьме, коммерческий подход к празднику процветает и по сей день.

Не исключение и Германия. В этот день цветочные магазины делают свой самый большой весенний торговый оборот.

В 1922 году в Германии объединение флористов запустило рекламную кампанию ко Дню матери. Идея почтить героические поступки матерей во время Первой мировой войны (1914—1918) стала решающей для его празднования. В результате не без помощи прессы и радио 13.05.1923 был впервые отпразднован как День матери.

Сегодня он будет отмечаться в Германии в сотый раз. По результатам различных опросов, как минимум трое из десяти немцев в этот день дарят своим матерям подарки — предположительно еще и потому, что слово «мама» ни для кого не является нейтральным, а скорей — очень эмоциональным.

Почти 973 млн евро собираются потратить немцы в День матери на подарки и цветы в нынешнем году. Таков прогноз Немецкого объединения розничной торговли, сделанный на основе опроса более 1000 потребителей. Почти треть всех опрошенных запланировали в преддверии праздника дополнительные расходы.

Эксперты считают, что немцы в нынешнем году израсходуют на подарки матерям в среднем на душу населения по 17 евро. Почти две трети из них подарят цветы. На втором месте по популярности — сладости, шоколад и другие продукты питания. Декоративные и парфюмерные товары — так же есть в списке запланированных подарков. 

DW